消费者在选择购买冬虫夏草时，应该注意以下几个方面来选择合适的购买渠道：

1.信誉和口碑：选择有良好信誉和口碑的商家或品牌。可以通过查阅消费者评价、咨询他人的意见、搜索线上评论等方式了解商家或品牌的信誉和口碑情况。

2.品牌认证：选择拥有相应品牌认证的冬虫夏草产品。一些知名的冬虫夏草品牌会进行第三方认证，如ISO认证、有机认证等，这些认证可以增加产品的可靠性。

3.渠道正规性：选择正规的渠道购买冬虫夏草产品，如大型连锁药店、健康食品专卖店、官方网站等。这些渠道通常有更严格的产品质量控制和售后服务保障，能够提供更可靠的产品。

4.产品标识：仔细查看冬虫夏草产品的标识和包装，包括产品名称、生产批次、保质期、生产厂家、详细成分等信息。正规产品通常会提供清晰明确的标识，避免购买到假冒伪劣产品。

5.价格合理性：对比不同渠道的价格，注意价格是否合理。如果价格明显低于市场价，可能存在产品质量或真实性的问题。过低的价格可能是因为使用了劣质或伪劣的原料，或者是假冒冬虫夏草产品。

6.售后服务：了解商家或品牌的售后服务政策，包括退换货、质量保证等。正规商家通常会提供健全的售后服务，以保障消费者的权益。

7.第三方检测报告：如果有条件，可以查阅第三方机构进行的产品检测报告。这些报告能够提供冬虫夏草产品的成分分析、安全性评估等信息，增加购买的信心和可靠性。

此外，还应尽量避免在街边小摊、个人代购等渠道购买冬虫夏草产品，因为这些渠道的产品来源和质量常常难以保证。

总之，选择购买冬虫夏草时，消费者应综合考虑商家/品牌的信誉、认证、渠道正规性、产品标识、价格合理性、售后服务等多个方面的因素，确保购买到正规、可靠的冬虫夏草产品。